风险是损失发生的可能性或不确定性，风险与公司价值紧密相关。风险对公司价值的影响表现为实际行为的结果可能与我们预定的目标之间存在的差距。这种差距可能不仅表现在最终结果的差距（如盈利额的差距、损益值），还可能表现为实现路径的差距，即如何实现预定目标同样存在不确定性。
资本市场的价值管理
公司上市以后，其价值就表现为其市值，是总股本与股票市价的乘积。公司要面对资本市场，就要对公司的市值进行有效管理。所谓市值管理， 就是上市公司基于公司市值信号， 综合运用多种科学、合规的价值经营方法和手段， 以达到公司价值创造最大化、价值实现最优化的战略管理行为。市值管理就是要使价值创造最大化、价值实现最优化和价值经营最优化， 最终实现股东价值最大化。市值管理的理论基础是价值管理，通过对上市公司市值的管理实现市值的持续、稳定和健康成长，是公司价值管理的重要方面。
公司首次公开发行（IPO）的价值管理
IPO过程需要制定公司中长期商业计划（BP），公司计划部门和业务部门从业务角度提出计划，通过公司CFO以及财务部门的整合，根据业务计划找到公司价值，最终把商业计划变成公司价值形式。周密的商业计划能够反映公司的价值，是公司走向资本市场的重要条件，IPO过程就是公司价值发现的过程。商业计划包含业务计划的同时还要考虑资本计划、融资安排、成本、费用、现金流量以及盈利预期等因素，这些因素需要通过财务管理来进行综合协调。在IPO过程中，需要公司CFO从公司价值的角度与监管机构和中介机构协调，设计出最有利于企业价值体现和提高的方案。发行路演后，需要公司CFO向资本市场推介公司价值，合理确定市场定价，明确公司市场价值。
IPO之后的价值管理
有效管理市场预期
资本市场通常对上市公司的股价、未来盈利增长，对重大投资、并购行为等都有预期。上市公司对这些市场预期不能放任自流，否则可能会给公司带来不利的影响。需要对市场的预期进行有效的管理，该放的时候放，该收的时候收。当市场的预期与公司的实际相差很远的时候，要通过适当的方式和恰当的渠道，透露一些信息来纠偏。
维护有限透明的市场形象
上市公司需要与基金经理、投行、市场研究机构有效沟通，因为基金经理的态度在很大程度上引导市场买入还是卖出公司股票，是做战略持有还是暂时买入，而这些都直接决定公司的股价，对公司的价值有重大影响。除了对话以外，上市公司还要采取措施使公司的形象有限透明。公司要尽可能保证信息披露的充分性、完整性、真实性，市场要求公司非常清晰地披露信息，但是公司非常清晰地披露信息又有所限制，要做到有限透明。有限透明要做到持续真实披露，透明到什么程度，有限到什么程度，取决于公司对市场的判断。
促进公司市场价值相对稳定
稳定的公司价值增长，持续的公司发展预期，有吸引力的分配政策，这些因素将最终变成推动公司价值增长的动力，有助于促进公司市场价值相对稳定。例如公司可以通过利用股票分割降低每股市价吸引更多的投资者购买公司发行在外的普通股股票；利用股票分割，公司可以控制股票价格处在某个范围内，在这个范围内股票价格与股票发行数的乘积达到最大值，从而实现公司价值最大化的目标。
综上所述，财务管理从日常的成本管理、资金配置、盈利分析、预算及考核到内控体系、风险控制、IPO、市值管理等每一个环节，从公司内部的运营管理到资本市场的市值管理，都要强调以提升企业价值为导向，推动财务管理迈向价值管理的新境界。
